小红书搜索量暴涨326% 完美日记销量领跑天猫双11美妆榜

2019 11/17 22:43
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2684亿,天猫双11GMV再创新高。与往年不同的是,今年双11各品类销量TOP10里国货品牌的身影明显增多,而对应的是小红书等种草平台上,双11前夕品牌的搜索量呈现暴涨趋势。据公开信息显示,国产美妆品牌完美日记在今年双11的成

  2684亿,天猫双11GMV再创新高。与往年不同的是,今年双11各品类销量TOP10里国货品牌的身影明显增多,而对应的是小红书等种草平台上,双11前夕品牌的搜索量呈现暴涨趋势。据公开信息显示,国产美妆品牌完美日记在今年双11的成交量,领跑天猫美妆排行榜,在11月1日到11月10日期间,完美日记在小红书上的搜索量暴涨326%。

  在新消费的趋势下,借助小红书等UGC内容平台,完美日记、钟薛高、小仙炖等新国货品牌在近两年发展迅速,其品牌效应也在以双11为代表的电商促销节点凸显,成交额在各品类表现抢眼。

  天猫的数据显示,双11当天,天猫美妆仅用1小时24分打破了去年全天的纪录,其中完美日记的成交在双11开始第一个小时就突破亿元,全天成交更占据美妆类品牌榜首。亿邦动力的统计数据显示,双11前12个小时里,另一国货美妆品牌花西子的成交也挤进美妆类TOP10。

  此外,在消费升级的背景下,海蓝之谜、小仙炖等高客单价的品牌表现同样不容忽视。小仙炖的成交在今年双11突破亿元,跻身天猫双11亿元品牌俱乐部。而海蓝之谜在预售期间就位列美容护肤品类top10。

  一个明显的趋势是,在品牌亮眼的销量背后,以小红书为代表的种草平台,凭借海量的UGC内容在双11期间扮演了重要的角色。11月1日到11月10日期间,除了完美日记在小红书的搜索量暴涨326%,花西子、小仙炖的搜索量也分别上涨236%、123%。近几年在双11期间屡创销量神话的服装品牌优衣库,在此期间的搜索量也上涨了148%。

  日前,《央视财经评论》节目称,在双11等电商促销中,用户也不再把价格是否便宜作为购买的唯一标准,而是更看重商品是否有人用,是否有真实的评价和反馈。比如海蓝之谜在小红书就有超过13万条笔记,完美日记也有超过11万条笔记。

  据悉,小红书社区内每天产生30亿次笔记曝光,其中70%以上为UGC生产内容,已经成为年轻人不可替代的消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。因为具备这样的属性,近两年,越来越多新品牌通过小红书进行品牌的初期口碑积累,完美日记、花西子、小仙炖等都是在小红书的用户口碑中成长起来的代表。


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