2020年美妆趋势白皮书

2019 11/17 22:48
换季敏感肌都瑟瑟发抖,直
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2019年即将结束之际,上海袂抉重新复盘2019年线上美妆行业发展情况,旨在帮助国内化妆品企业在新品开发领域为下一年做好充分的准备。该白皮书以2018年第四季度至2019年第四季度线上美妆大数据为基础,针对阿里系内各美妆细分

  2019年即将结束之际,上海袂抉重新复盘2019年线上美妆行业发展情况,旨在帮助国内化妆品企业在新品开发领域为下一年做好充分的准备。该白皮书以2018年第四季度至2019年第四季度线上美妆大数据为基础,针对阿里系内各美妆细分类目、头部品牌、新锐品牌、畅销商品、热门成分等内容,从销售额、销售量、市场走势、社交反馈等角度进行深入解析,同时针对各类目内容提出2020年趋势展望。

  以下是白皮书部分内容,有意者请微信关注上海袂抉。

  l2019年天猫淘宝线上美妆发展概况

  MAT2019线上美妆行业总销售额约为1,123亿元人民币。以2019年Q3为基准,线上美妆行业同比增长33%,四个季度复合增长率高达9.2%。

  线上美妆市场TOP1000品牌中,国货仍是最主要的的玩家,MAT2019市场份额高达44%;日/韩/法/美四国各占10%左右,其中日本品牌的市场份额略高。

  *各国销售额由每月TOP1000品牌核算

  l类目趋势

  洁面卸妆类同比增幅最高,去角质成为皮肤管理新风尚;面膜更趋多样化,面膜粉需求旺盛;彩妆套盒越来越受青睐

  六大类目中,基础护肤仍然市场份额最高的品类,MAT2019市占率接近50%,其次为面部彩妆(18%)、基础底妆(12%)、面膜(11%)。

  以2019年Q3销售额为基准,受去角质产品热潮的影响,卸妆/洁面类目同比增长40%,为六大品类之最。高功能性面部精华、秋季防晒和眼部护理需求的扩大,使得基础护肤类目销售额基数最高的情况下,同比增长37%。同时“男色市场”和“男士护肤”的兴起,男性化妆品市场同比增幅也高于整体水平。

  数据来源:袂抉数据

  以2019年Q3为基准,销售额同比增幅超过三位数的细分品类有三个,分别是:磨砂/去角质、面膜粉和彩妆套装,各增长175%、356%和131%。三个细分类目MAT2019年销售额均在6~10亿之间,磨砂/去角质和面膜粉月复合增长率超过15%,需持续关注。

  一度占据面膜市场半壁江山的贴片式面膜,由于增长动力的不足导致市场份额逐渐流失,面膜粉、面膜霜等涂抹式面膜市场潜力巨大。

  数据来源:袂抉数据

  l功效趋势

  护肤品需关注紧致抗皱修护,彩妆要留意持久和易上色

  MAT2019美妆市场最主要的功效依然是保湿,贡献了50%以上的销售额的产品都含有保湿功效。

  从同比增长幅度来看,紧致、抗皱和修护护肤品的需求量增幅均超过50%,值得关注。彩妆方面,持久度和上色度好的产品最受消费者青睐。

  数据来源:袂抉数据

  l宣传趋势

  入门彩妆、熬夜面膜热销,品牌需进一步迎合消费者人性化需求

  MAT2019彩妆产品中,专为新手准备的入门级彩妆日益受到追捧,增势喜人;面膜产品中,熬夜面膜销售额也一路高歌,月复合增长率高达15%以上。不管是入门级消费者,还是熬夜党,品牌都需要进一步细化产品所针对的消费群体,迎合消费者人性化需求。


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