强强联“萌”,牛乳石硷携手Hello Kitty实力出圈

2020 11/10 14:41
百万梵粉一路同行,梵婕
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可爱的卡通形象IP、精致的礼盒包装、实用的产品套装,兼具颜值与功能的联名礼盒往往能瞬间击中消费者的心。 今年10月21日,牛乳石硷就突破圈层,与国民度超高的经典IP Hello Kitty跨界合作,重磅推出了两款联名礼盒:联名沐浴

  可爱的卡通形象IP、精致的礼盒包装、实用的产品套装,兼具颜值与功能的联名礼盒往往能瞬间击中消费者的心。

  今年10月21日,牛乳石硷就突破圈层,与国民度超高的经典IP Hello Kitty跨界合作,重磅推出了两款联名礼盒:联名沐浴露限定礼盒和联名洗面奶限定礼盒。

  礼盒通过将产品与IP形象结合,形成独特又和谐的新设计,整体鲜亮的红色调也完美契合了双方的调性,令人耳目一新。

  ▲ 洁肤棉:联名洗面奶限定礼盒附赠

  ▲ 沐浴棉:联名沐浴露限定礼盒附赠

  礼盒内除了牛乳石硷的明星产品外,还分别附赠Hello Kitty洁肤棉和沐浴棉,对IP的粉丝更是吸引力十足。

  牛乳石硷:以品质赢得消费者信赖

  成立于1909年的牛乳石硷一直以来都坚守着品牌百年来的传承,致力于创造出舒适的生活风格,为人类的幸福生活做出贡献。

  从香皂、原料、釜炊制法到包装,以牛乳石硷的标准和品质而生产出的每一样产品,都蕴含着品牌百年来的坚持和骄傲,并且通过不断升级产品与服务,满足并迎合广大消费者的需求。

  一直以优质的产品与专业的服务为基础开创市场的牛乳石硷,也从未停止创新与自我超越的步伐。

  今年8月的“2020牛乳石硷美肌的秘密新品发布会”和如今推出的联名限定礼盒都是其极具代表性的营销创新。

  Hello Kitty:经典IP赋能

  再说到联名的另一方,作为全球最为知名的萌物IP之一,Hello Kitty的人气毋庸置疑。

  根据统计数据也可以看到:Hello Kitty以约800亿的总收入被列入“全球最赚钱的50个IP”的第二位,仅次于精灵宝可梦。

  ▲外媒根据wiki的信息制作的“有史以来最赚钱的25个文化IP”的图表

  它的相关周边产品更是涉及衣服、电器、日用品、文具、化妆品等等各个领域,可见其影响力和商业价值。

  ▲部分授权联名产品

  长期的各种线上线下平台的大量曝光为Hello Kitty带来了巨大的流量,也让IP的市场影响力不断攀升,而随着衍生品类别越来越多样化,用户群体也随之相应的不断扩张。

  如今,越来越多的大品牌开始看准Hello Kitty庞大的市场和影响力,纷纷与之合作推出联名款让品牌更显年轻化,在赋能品牌的同时,Hello Kitty也开始变得更潮更多元,品牌与IP之间可谓是互利共赢。

  但是IP联名可不只是简单的形象融合,品牌调性的和谐、粉丝圈层的融合互补等各方面也是考察的重要标准。

  强强联手,跨界出道

  此次,牛乳石硷与Hello Kitty两方的跨界联名可谓十分吸睛,一方面要归功于像Hello Kitty这样经典的萌IP对产品的赋能。

  可爱精致的包装设计,赋予了产品与众不同的特色,令其在一众同质化的产品中能够脱颖而出。凭借足够的个性化和差异化,加上较为亲民的价格,让消费者心甘情愿为之买单。

  除此以外,Hello Kitty背后代表的时尚萌文化也是现今年轻消费群体所钟爱的,像这样融入双方特质的跨界合作能够给消费者在固定的品牌印象内带来更多新鲜和创意,从而来刺激消费,扩大消费者群体。

  另一方面自然也离不开牛乳石硷产品的过硬。优质的品质、技术可以说是品牌发展最为重要的基石,也只有在此基础之上的创新营销才能留住消费者,实现转化。

  面对快速变化的消费市场,牛乳石硷在不断升级产品“硬实力”的同时,还结合创新发展品牌“软实力”,相信未来牛乳石硷还将给消费者带来更多惊喜体验,让我们一起期待吧。


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