MCL花皙蔻 10周年 丨 坚守纯净,开启东方新花样

  如果问花皙蔻创立10年最大的成就是什么?是坚守纯净。这不光是考验耐心和定力,更考验的是每一次的产品迭代都要在消费者认可的同时继续强化既定的品牌路线。

  种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。MCL花皙蔻用十年时间完成了纯净美妆的根基之路,而现在,MCL花皙蔻升级为“东方纯净护肤品牌”,提出“东方新花样”,以更好的姿态迈向新十年征程。

  那么花皙蔻是出于什么样的机遇洞察和考量而做出此次升级?对用户而言,又意味着什么呢?

  10年纯净史:走遍全球探索纯净之源

  花皙蔻品牌创立之初,怀揣着做“世界上最纯净的护肤品”的梦想,创始团队走遍全球寻觅更纯净的天然有机成分。通过不懈的努力,先后在澳洲的拜伦湾、法国、德国、意大利等地找到最富护肤效果的自然有机珍萃,当时国内的研发技术和供应链尚未完善,为了打造更有优质的产品和更佳的护肤效果,花皙蔻决定与当地先进的生产基地合作,开发了首批澳洲ACO认证的纯净有机护肤产品。花皙蔻从0到1,逐渐实现无添加、无防腐剂、无石化来源、无酒精、无矿物油的纯净体系,以优质的产品和护肤体验赢得众多女性消费者的喜爱。

  花皙蔻自始至终把研发作为品牌发展的核心基石,从原料创新、肌肤功能测试、肤感等全维度深入研究、坚持原产地追溯,只为凝聚更东方的护肤智慧和有价值的有效成分,融合科技与艺术,把更美的、更好用的产品奉献给用户。

  纯净是我们的最初的信念与倔强的坚持。全情投入这条少有人走的路,成为本土纯净护肤的领导品牌,是花皙蔻的初心,也是花皙蔻对肌肤永恒的爱。

  花皙蔻10年纯净之旅时间轴

  跃级而立:以纯净为本,花植为核,开启东方纯净护肤

  品牌主理人的东方情怀

  多年来,MCL花皙蔻始终坚持纯净护肤理念及自然健康的生活方式。2019年,小苏出任MCL花皙蔻品牌主理人。小苏自幼深受东方文化熏陶,师从中国美学大师朱良志先生,硕士毕业于北大哲学系中国美学专业。

  MCL花皙蔻品牌主理人小苏

  缘起于小苏对东方情怀及东方审美的坚持,根植于顶尖植物学家和护肤科学家联合持续专研精耕在“纯净护肤”领域,历经多年,研究出洛神花、牡丹、桃花等东方智慧花植的护肤品。自此,“花皙蔻,东方新花样”纯净上市。

  全新推出的花皙蔻洛神花、牡丹花等新品,爆销100万+瓶,获得市场和用户广泛好评和口碑。MCL花皙蔻开启了“东方纯净护肤”的新时代。

  原料创新:以东方成分驱动品牌革新

  中国是世界上最早使用花植护肤的国家之一,小苏认为“我们对这片土地上的韵律生息常怀感恩。浑然天成的花萃,在干净温柔的地方生长,集东方的智慧、历史的沉淀、自然的恩泽,又将一叶一花一根一籽凝结成自然之灵,这都是给予肌肤的纯净恩赐。”小苏说,“如何将这份能量更好地释放并且给予东方女性的肌肤,不断地创造出让人惊叹的好产品?答案就是追溯纯净源产地。

  靠“买来的原料”是不能解决问题的。为了保证花萃功效,MCL花皙蔻直接签约花植源头产地,必须在最佳花期采摘,必须采用最优保鲜技术,必须保住源产地的土地符合纯净标准,彻底保证成分品质。

  2022年,MCL花皙蔻升级为东方纯净美妆——在坚守纯净的基础上,以东方花植为原料赋能中国女性肌肤,让东方养颜智慧与国际顶级护肤科技相结合,打造一个国际范儿的东方美护肤品品牌,不断迭代和超越。

  功效迭代:为中国女性专,只为东方肌肤

  专研东方纯净护肤的小苏能敏感且感性地洞察肌肤与自然的规律,又能具理性地探索对护肤产品的真实有效的护肤功效。她认为,东方肤质除了科学的护理外,还注重内在更深层次的情感链接和肌肤情绪的放松,追求由表及里的修护性,治表更要治里的。MCL花皙蔻的“以东方花植疗愈东方肌肤”,讲究内外兼修与平衡,人与自然和谐统一的东方哲学文化,追求更符合东方肌肤的健康和美学的本质。

  因此MCL花皙蔻基于国人肤质,确保其生产配方及工艺既适合东方人肤质,又以国际标准的测试要求,实现以纯净自然之力疗愈东方肌肤的高功效和强科学支撑。每一款产品开发都堪称是“为东方用户专研、传承东方美学基因”的纯净品。

  纯净壁垒:建立东方纯净护肤科研体系,做中国的纯净美妆标杆

  而实际情况是,中国传统成分萃取存在诸多局限性,很难为“东方纯净护肤”打好助攻。比如,花植最大价值化的活性萃取,保鲜活性、安全性、亲肤性等,非常考验研发的实力和耐力。从这个角度看,传承东方养颜文化的最后一公里,少不了科研技术的支撑。它既要通过开创性技术解决最大化萃取东方活性成分的痛点,又要让东方护肤兼具纯净护肤的严苛标准。

  把研发局限在现有的技术方法上,最后只是原地踏步。关于这些痛点的应对,MCL花皙蔻已经有了一套升级的科研矩阵:自有1600亩牡丹种植基地,打造可追溯、可验证的原料生态;与中国牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室打造出专研东方成分的研发生态;通过与全球顶尖的天然原料供应商Givaudan建立奇华顿创美中心花皙蔻创新研究院,改善产品愉悦性体验;独家开发“生物芯片”技术平台及原料专利,如洛神花酸/Blooming/牡丹全株发酵液等,自研成分及植提技术均获得国家专利。这些都为MCL花皙蔻实践“东方纯净护肤”的长期主义提供技术支撑,这与“拿来主义式”的配方开发思路高下立判。

  依靠这套科研矩阵,MCL花皙蔻已绘制好“东方纯净护肤”的美好蓝图。

  MCL皙蔻的关注目标始终是用户的核心需求,简单说就是:以纯净为本,忠于内在价值;以东方花植为核,萃取养颜活性以科技之力凝固更适合中国女性的纯净护肤能量

  探索纯净之源是件永无止境的挑战,需要持续的努力长久的耐心。十年来,MCL皙蔻已经书写了纯净美妆历史上的精彩篇章。在新十年,MCL皙蔻跃级而立,持续创新在科研上一步脚印,通过技术的升级产品的迭代,以真诚、坚守、责任,带领一个有创新科技和功效保证、真正与东方女性共情的东方纯净护肤品牌进入世界舞台。

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